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黄金叶（小天叶）香烟续“天叶”品牌辉煌_黄金叶香烟小天叶“黄金叶（天叶）”，其价位在接近1000元一条，所处的价位段为全国高价位卷烟市场重要价位段之一；正式上市于2009年的“黄金叶（天叶）”，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量为 11mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。“黄金叶（小天叶）”，其价位在800元一条，所处的价位段为全国高价位卷烟市场重要价位段之一；正式上市于2011年的“黄金叶（小天叶）”，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为0.8mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。“黄金叶（天叶）”之外还有“小天叶”， “黄金叶（小天叶）”是“黄金叶（天叶）”的小一号版本，其不论是在品质特点上，还是在包装设计上，都与“黄金叶（天叶）”一脉相承，是“黄金叶（天叶）”这块金字招牌的系列化延伸。
“黄金叶”品牌金字招牌：“黄金叶（天叶）”
目前，在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中，“黄金叶（天叶）”年实现销量已经接近1万箱，其年实现销量成功跻身“前十强”阵营之列，是该价区年实现销量增长幅度最高的主流规格之一。在高价位卷烟市场竞争中，“黄金叶（天叶）”已经积累起一定的品牌知名度和影响力，其销售范围面向全国市场；自2009年成功上市以来，“黄金叶（天叶）” 在重新塑造“黄金叶”高端品牌形象的同时，对“黄金叶”整个产品系列的销售形成了强大的品牌拉力，从上至下拉动起“黄金叶”整个产品系列的销售。与此同时，以“黄金叶（天叶）”等为代表的豫产烟，现正在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中占据着重要的一席之地，其直面的竞争品牌分别为鄂产烟的“黄鹤楼（硬1916）”和“黄鹤楼（软1916）”，湘产烟的“白沙（和天下）”，苏产烟的“南京（九五）”和“苏烟（金砂2）”、云产烟的 “云烟（大重九）”、“云烟（软礼印象）”、“玉溪（软境界）”，浙产烟的“利群（休闲）”等，在强者如云的中国高价位卷烟市场，后起之秀的“黄金叶”现正在以异军崛起的黑马姿态占据着重要的一席之地，豫产烟的品牌复兴现正在由“黄金叶”所缔造。
“黄金叶（天叶）”，其以“天叶”为副品牌命名，“天叶”是对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称，之所以能够称得上是“天叶”，必定是非常稀有，弥足珍贵。在“黄金叶”系列中，“黄金叶（天叶）”的价位定位最高，其零售价接近1000元/条，是“黄金叶”品牌的标杆产品，稀有的产量，珍贵的价值，“黄金叶（天叶）”代表着“黄金叶”品牌乃至豫产烟的最高科技含量和最高品牌价值，是重新塑造“黄金叶”高端品牌形象的一块金字招牌。“黄金叶（天叶）”——“中式醇香第一枝”，其“醇香”品类风格特征的塑造，源于浓香，是浓香的升华。“醇香”之于浓香，“醇香”取其香，即香气体现沉溢浑圆之香；留其形，即烟气体现柔中带刚之形；用其态，即口感体现细腻流畅之态；存其味，即余味体现甜爽舒适之味。香气醇厚优雅、柔和细腻，味道润甜生津、甘爽舒适，由“黄金叶（天叶）”所引领的“醇香”品类构建现已经趋于体系化和成熟化，一批批基于“醇香”品类构建而形成的“黄金叶”系列产品也已经得到不断丰富和完善。
在品质特点上，“黄金叶（天叶）”所选用的每一片烟叶都是精挑细选出来，按照“黄金标准”全程手工采收、手工遴选，采收部位需要选择“黄金部位”——“上二棚以上工艺成熟的烟叶”，采收时机需要选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂；这样近乎苛刻的标准一株烟只能挑选出少数几片烟叶，“天叶”稀少，所以更加显得弥足珍贵。每一片烟叶都是经过手工精挑细选出来，关键的制丝、加香、加料环节都是由国家级技术中心的工程师手工完成，这些突显出的是“黄金叶（天叶）”的“手捻精神”，对每一个细节的完成追求，力求尽善尽美。“黄金叶（天叶）”被誉为是“中国烟草大师级作品”，是由中国烟草院士级专家领衔研制，并通过专用生产线限量定制，“专家专线”最终铸就出“中式醇香第一枝”的高贵血统。“黄金叶”所打造的以“黄金叶（天叶）”为核心支撑的这块“天叶”金字招牌，其“天叶”的金字品质，既体现在内在修养上，又体现在外在气质上，是内外兼修的金字品质。在包装设计上，“黄金叶（天叶）”整个包装设计显得含蓄内敛，简约而不简单；它的包装设计是从200多款设计作品中精选而出，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。
“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”，是“黄金叶（天叶）”在塑造“天叶”金字品质上的三个卖点，这三个卖点同样在“黄金叶（天叶）”的包装塑造中得以体现。“黄金叶（天叶）”属于硬盒20支装普通规格，设计理念为“环保、简约、高尚”，其主色调以白色为底色，大巧若拙，返璞归真，白色底色上是金黄色的烟叶，一片片金黄色的烟叶呈现于包装设计之上，与“天叶”的副品牌命名相呼应，并借此将“黄金叶（天叶）”所具有的稀缺属性和珍贵品质表达出来。
具体来看，在正面构图中，“黃金葉”品牌名称和“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”三个小图标、“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字样共同居于正中间的位置，其中，“黃金葉”三个中文字样为繁体格式，白色金字，金光闪闪，是整个正面构图中的视觉焦点，“黃金葉”品牌名称位于正中间的上方位置，呈居中排列；“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”三个小图标分别与“黄金叶（天叶）”在塑造“天叶”金字品质上的三个卖点相呼应，第一个小图标为“黄金标准”突显出的是“黄金叶（天叶）”对原料选择的苛刻标准，第二个小图标为“手捻精神”突显出的是“黄金叶（天叶）”对细节追求的精致标准，第三个小图标为“专家专线”突显出的是“黄金叶（天叶）”对制造生产的专业标准，“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字体与“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”三个小图标一起位于正中间的下方位置，形成对齐排列。
除此之外，上方位置为“天葉”副品牌名称，下方位置为“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等吸烟警示语字样。在背面构图中，“大金叶”品牌标识和“MAnufactured By China TABocco Henan Industrial Co.，Ltd”英文字样共同居于正中间的位置，其中，“大金叶”呈现出黄金质感，寓意用最好的烟叶缔造出最好的卷烟，色泽光鲜，金光闪闪的“大金叶”，是整个背面构图中的视觉焦点，“大金叶”位于正中间的上方位置，呈居中排列；“Manufactured By China Tabocco Henan Industrial Co.，Ltd”英文字样意思为“黄金叶（天叶）”由河南中烟工业有限责任公司制造，与正面构图中的“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字体相呼应，并位于正中间的下方位置，形成对齐排列；除此之外，上方位置为“天葉”副品牌名称，下方位置为“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语字样。
除了正背两个主面的构图以外，在左右两个侧面中，一个标有20支包装、条形码、客服电话等字样或图案，一个标有20支过滤嘴香烟，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳等烟气综合指标等字样；在上下两个侧面中，一个贴上开启的标签设计，兼具防伪效果，一个标有“黄金叶”注册商标字样。整体来看，“黄金叶（天叶）”整个包装设计以“环保、简约、高尚”为设计理念，摒弃奢华，不落俗套，白色系的设计风格、一片片的金黄色烟叶衬托、黄金质感的“大金叶”……处处都在彰显出“黄金叶”所打造的“天叶”这块金字招牌所具有的稀缺属性和珍贵品质。
“黄金叶（天叶）”之外还有“小天叶”
“黄金叶（天叶）”之外还有“小天叶”，在河南中烟于2009年成功推出“黄金叶（天叶）”并重新塑造出“黄金叶”高端品牌形象之后，河南中烟又于2011年顺势推出“黄金叶（小天叶）”。相对于“黄金叶（天叶）”的价位在接近1000元一条，“黄金叶（小天叶）”的价位向下延伸至800元一条，其相当于“黄金叶（天叶）”的小一号版本；不论是在品质特点上，还是在包装设计上，“黄金叶（小天叶）”都与“黄金叶（天叶）”一脉相承，是“黄金叶（天叶）”这块金字招牌的系列化延伸。
在品质特点上，“黄金叶（小天叶）”与“黄金叶（天叶）”与一脉相承，大师领衔作品，传承“天叶”一脉。“黄金叶（小天叶）”所选用的“上六片”烟叶，饱受阳光雨露，香气天然和谐；独创亲水保润技术，减少水分损失，口感温润流畅；秉承“手捻精神”，百中取一，所以弥足珍贵。“黄金叶（小天叶）”运用“三净、三烤、三润”的特色工艺，“三净”，即三重净化：一净净烟叶，提醇香，二净净烟丝，提本香，三净净烟气，降危害；“三烤”，即三烤工艺：一烤透本香，定金黄，二烤出净香，固本香，三烤成醇香，保温润；“三润”，即三道润喉：一润覆膜锁水，不干燥，二润低温保湿，成温润，三润滋养持水，不口干。在包装设计上，“黄金叶（小天叶）”与“黄金叶（天叶）”一脉相承，大师领衔作品，同属“天叶”风格。
与“黄金叶（天叶）”相比较，共同点为：“黄金叶（小天叶）”同样以主色调为主色调，大巧若拙，返璞归真，白色底色上是金黄色的烟叶，一片片金黄色的烟叶呈现于包装设计之上，与“小天叶”的副品牌命名相呼应，并借此将“黄金叶（小天叶）”所具有的稀缺属性和珍贵品质表达出来。
不同点为：在正面构图中，“黄金叶（小天叶）”包装设计上的“黃金葉”品牌名称从正中间位置移至上方位置，并增加“过滤嘴香烟”的中文字样， “手捻精神”、“专家专线”三个小图标与“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字样从正中间位置的横排方式变为竖排方式，并靠右对齐，而靠左对齐的是一片色泽光鲜，金光闪闪的“大金叶”，形成左右对称；除了去掉“黃金葉”品牌名称以外，“黄金叶（小天叶）”的背面构图与正面构图的设计方式基本一致，“大金叶”变小且靠左对齐，新增加的“手捻精神”、“专家专线”三个小图标与“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字样居于正中间位置且靠右对齐；整体来看， “黄金叶（小天叶）”的整个包装设计与“黄金叶（天叶）”几乎是一模一样的设计风格，只是在构图方式上存在着一些细微差异，并分别以“小天叶”的副品牌名称和“天叶”的副品牌名称形成差异化区隔。
与此同时，“黄金叶（小天叶）”又根据不同区域特征延伸出不同包装风格的“小天叶”版本。如主要面向河南省内安阳市场销售的“黄金叶（红旗渠小天叶）”，主要面向河南省内南阳市场销售的“黄金叶（南阳小天叶）”等，各自价位均在800元一条，是 “黄金叶（小天叶）”的“红旗渠”版本或“南阳”版本。以“黄金叶（红旗渠小天叶）”为例，其创作源泉是来源于被世人称之为“人工天河”——红旗渠，在包装设计上将红旗渠的标志性图案融入于其中，让该标志性图案成为整个包装设计的点睛之笔。
红旗渠是一个人工修建的灌渠名称，位于河南省安阳林州市（原林县），林州市历史上严重干旱缺水，林县人民从1960年2月开始修建红旗渠，并竣工于1969年7月，苦战10年，奋战于太行山悬崖绝壁上，逢山凿洞，遇沟架桥，硬是削平了1250个山头，架设了151个渡槽，凿通了211个隧洞，世人形容该工程是“劈开太行山”，建成了被称为“人工天河”的红旗渠。在安阳当地消费者心目中，红旗渠不只是一个人工修建的灌渠名称，更加是代表着一种激励人心的精神力量；“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”的红旗渠精神，激励着千千万万的中华儿女，为社会主义现代化建设忘我奋斗。在包装设计上，“黄金叶（红旗渠小天叶）”所融入这个被世人称之为“人工天河”——红旗渠标志性图案，所纪念的不只是这个被世人称之为“人工天河”——红旗渠，更加希望能够传承和发扬“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”的红旗渠精神，以这种激励人心的红旗渠精神来打动目标受众，并引发目标受众对“黄金叶（红旗渠小天叶）”的情感共振。
小结：从“黄金叶（天叶）”到“黄金叶（小天叶）”，它们之间存在着某种程度上的密切联系，“黄金叶（小天叶）”是“黄金叶（天叶）”的小一号版本，以大促小，协同作战，让首先推出的“黄金叶（天叶）”所已经积累起的一定品牌知名度和影响力转接到随后推出的 “黄金叶（小天叶）”上，实现品牌知名度和影响力的能量传递（“借力打力”）；让价位在接近1000元一条的“黄金叶（天叶）”带动价位在800元一条的 “黄金叶（小天叶）”的销售，实现品牌作用力从高处到低处的能量辐射（“以高带低”）。其实，在价位上，“黄金叶（天叶）”与“黄金叶（小天叶）”每条零售价只有相差不到200元，这样的价差还是相对较少的。类似于“黄金叶（天叶）”与“黄金叶（小天叶）”这样直接行大小之名或无大小之名但却行大小之实的“借力打力，以高带低”的操作模式，有的每条零售价相差更多，均以价位定位高的产品来带动价位定位低的产品的销售。
总结：“黄金叶（天叶）”之外还有“小天叶”，“黄金叶（天叶）”与“黄金叶（小天叶）”的这种操作模式就是属于典型的“借力打力，以高带低”的操作模式，它们或直接行大小之名，或无大小之名但却行大小之实，各自之间都是存在着某种程度上的密切联系；它们共同形成大小组合，协同作战，让首先推出的产品所已经积累起的高品牌知名度和影响力转接到随后推出的产品上，实现品牌知名度和影响力的能量传递（“借力打力”）；让价位定位高的产品带动价位定位低的产品的销售，实现品牌作用力从高处到低处的能量辐射（“以高带低”）。
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