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香烟营销:请给卷烟推荐一个“理由”_卷烟品牌推荐技巧
随着烟草行业的发展,加强重点品牌的培育是提升企业竞争力的重要途径,也是提高卷烟销量的重要方式。只有做大品牌,才能做强企业;只有做精品牌,才能做大企业。因此,必须加大对重点品牌的培育力度,不断提高重点品牌的销量,保证重点品牌的市场占有率。确保品牌培育稳中增效成为客户经理越来越重要的工作,如何有效的进行卷烟品牌的推荐呢?关键是给卷烟推荐找一个理由,让零售户得以接受,那么可以从以下两个方面进行卷烟品牌的推荐:
一、从品牌的特点进行推介。品牌的特点,就是一个卷烟区别于其它卷烟的地方,比如卷烟的包装特色,吸食口感等。以金圣(大赢家)为例,在宣传时就可以从其精美的包装设计以“年年有余”吉祥大盘的包装特色,水生财运,鱼送富贵,喜庆祥端,寓意如鱼得水,好运相伴,有赢有发进行推介,提高零售户的购买欲望。
二、从经营品牌所能得到的利益进行宣传。以金圣( 大吉品)为例,可以针对目前金圣(大吉品)选点销售为要点, 金圣(大吉品)既为一类,利润又高,有利于此方面进行宣传,告知客户订购该卷烟不仅可以多挣钱,还可以增加一类烟的销售量,从而有助于提高星级,以此引导零售户订购。
品牌培育对于每个客户经理来说,都有自己的办法和招数,针对不同的零售客户给不同的推荐理由,对症下药,许多问题就能迎刃而解。
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