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一、包装设计风格
1、从整体上看,大多数进口到中国的越产卷烟的外包装设计都比较简单。虽然有些产品在外包装的设计方面比较新颖独特,但总体而言,其外包装的设计还是比较简单的,没有太多的亮点,而且也没有太多复杂的元素。
2、从颜色来看,大部分产品的外包装都是采用纯色为主,很少会采用一些鲜艳的颜色,这主要是由于越产烟草在品质上的限制,无法满足不同层次消费者的需求。此外,还有一些产品的外观看起来比较粗糙,给人一种廉价的感觉,这与我国高端品牌的形象不相符。
3、除了少数高端产品之外,大多数越产卷烟的外包都采用的是纸质,而纸质的材料本身就有着一定的成本优势,再加上其价格相对便宜,所以在市面上流通的比较多。当然,也有一些高端产品采用了金属材质作为外壳,如红双喜系列等。
二、口感特点
1. 越产的烟草味道偏甜。与我国生产的传统烤烟相比,它的口味更甜,尤其是以"黄皮子"、"白肋条"等为代表的低档品种,更是如此。另外,部分高档品也带有一定甜味,比如"金边云雀"、"红双喜"、"红塔山"、"大重九"。
2. 香味较淡。一般来说,越是廉价的商品,其香气就越淡。因此,我们在购买的时候,一定要仔细辨别。不过,也有少部分高挡品,比如"黄皮子",它的味道就比较浓,这也是受原料影响的结果。
3. 燃烧速度较快。一般来讲,越是廉价的商品,燃烧的速度就越快。因为它们使用的原材料质量较差,杂质含量较多,导致这些物质不容易被充分燃烧,从而产生大量的有害物质,对人体造成危害。相反,那些高档品的燃烧速度则要慢得多,这也说明它们的用料较为优质。
新建象山客服部三措施加强金圣品牌培育
一是讲求策略。组织客户经理对象山、大塘、恒湖、联玗等多个乡镇零售客户进行深入走访的基础上，认真听取零售户意见、建议，从同价位卷烟中找出金圣卷烟的市场成长空间，并确定了以金圣（庐山）为主，金圣（硬黑老虎）、金圣（鸳鸯喜）、金圣（时代福）为辅的金圣品牌培育策略。
二是加强服务。营销人员对金圣新品上柜率、动销率“两率”进行持续跟踪，针对上述“两率”指标达成不理想的零售客户，与客户一道认真查找原因，并从如何加强宣传促销等营销技巧上想办法，帮助零售客户提升“两率”。
三是精益选点。在新品投放选点上注重“精益”二字，重点把握销售能力较强和品牌推荐能力较强“两个较强”的标准，同时兼顾店面形象、位置、配合度三个维度，提高选点的精准度，为培育新品打牢基础。
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