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卖烟主要靠的返利来挣钱吧,卖的越多返利越多青岛10块一盒的泰山华贵,烟草局卖8.3元。。。卖烟当然挣钱了,不过要拿到资格也要烟草局审批的,很严另外全国各地都在禁烟。。。 楼上的,我朋友在烟草局,他说的,其实卖烟利润率很小,主要靠厂家返利,好像卖多少后送多少另外,全国在禁烟,再过两年烟会比现在难卖的多,只是这个意思
玉溪香烟家族添新品 上市便热销_玉溪牌香烟是哪里产的2013年,“玉溪”品牌商业销量145万箱,同比增长17.59%,位居行业一类卷烟销量第二位。其中,零售价格300元(含)以上高端卷烟销售7.27万箱,同比增长27%;零售价800元以上的高价位卷烟销售0.91万箱,同比增长41%。这其中有两款新品卷烟——“玉溪(软小庄园)”和“玉溪(软弘毅)”表现尤佳,上市以来销势如虹,成为“玉溪”品牌家族炙手可热的明星产品。
作为红塔集团品牌的升级产品,“玉溪(软小庄园)”和“玉溪(软弘毅)”的市场表现令人刮目相看。从河南义马这一区域市场销售情况看,由于产品的尊贵性和稀缺性,该两款产品投放以来一直处于供不应求的状态,成为拉动区域卷烟市场销售结构提升、效益不断增长的“重磅产品”之一。为更好地促进“玉溪”品牌在区域市场的稳健发展,本文对“玉溪(软小庄园)”和“玉溪(软弘毅)”的市场表现进行简要分析。
玉溪(软小庄园):庄园香 自然风
2013年9月,红塔集团倾力打造的“玉溪”品牌又一款高端产品——“玉溪(软小庄园)”陆续在部分省、自治区、市的22个城市悄然上市,并很快在市场上掀起了一股庄园之香、自然之风。该产品的诞生,是红塔人对玉溪庄园烟草种植模式的娴熟运用的结果;是生态循环经济体系结合现代生产模式,实现多产业共赢,企业支持农户实现可持续发展的经典案例。
“玉溪(软小庄园)”是“玉溪(硬庄园16支)”的续作产品,在延续玉溪(硬庄园16支)主体风格、继承庄园家族的高贵血统基础上,选取精粹稀缺的玉溪庄园烟叶为原料,进一步丰富庄园烟叶特征香韵,形成个性鲜明的风格特征,倾力打造“庄园清香,清新自然”的产品理念,让消费者在吐纳之间尽显愉悦与轻松。“稻谷色调,桔梗机理”的“自然风”烟包设计风格,低调优雅,质朴天然,如同清风拂过稻田,金黄的稻穗诉说着生命律动;小包采用软包硬化技术方便携带不以压损;条盒创新地采用硬面折叠结构,高贵大气;手工包装,手工封标,完美融合手工艺术,彰显个性品味。烟支采用功能性卷烟纸,降焦提香,有效降低一氧化碳释放量;瓦楞状滤嘴棒,采用容易降解的天然纸质滤材,高效拦截烟气有害成分;同时,“玉溪(软庄园)”采用“玉溪庄园”专属条盒防伪封签、烟包防伪封签、“红塔”烟包二维码技术三重防伪,为保障消费者权益和构筑消费信赖筑起一道坚固的防线。尤其是融合了现代科技的二维码技术,紧跟时代步伐,深受年轻人的喜爱。在产品理念上,“玉溪(硬庄园16支)”强调“回归自然”,而“玉溪(软小庄园)”则突出“体验自然”。从回归自然到体验自然,更加彰显了“玉溪(软小庄园)”对消费者的亲和力和感染力。
纯朴的自然恩赐、顶级的烟叶原料、一流的生产技术造就了“玉溪(软小庄园)”优秀的品牌品质,让其在庞大浩瀚的卷烟市场中闻名遐迩、备受瞩目。该产品自2013年进入本地市场以来,很快就吸引了众多消费者的目光,他们在通过终端了解品牌的同时,纷纷上网查找品牌的相关信息。在投放的短短一个月内,“玉溪(软小庄园)”的销量就超过部分重点知名品牌,而在定点投放的几家零售终端,时常出现产品即到就被抢购一空的场景。旺盛的需求、稀缺的资源,使“玉溪(软小庄园)”一烟难求。据卷烟营销部门负责人讲,“玉溪(软小庄园)”投放市场之时,正值当地几家大型企业联合开展产品洽谈会,采购人员在选购卷烟时,一眼就看中了这款卷烟。但由于该产品是定点投放,加上货源紧缺,这位采购人员只好通过烟草公司客户经理调剂,才满足了他的需求。在为期三天的洽谈会结束后,这几家大型企业纷纷把“玉溪(软小庄园)”作为大型招待业务用烟,因为这款卷烟在会议期间不仅深受参会代表的好评,而且为彼此之间的成功合作起到了一定的助推作用。
作为一款历史悠久、文化厚重的知名品牌,“玉溪”在区域市场的营销基础非常牢固,而“玉溪(软小庄园)”的上市更为“玉溪”品牌形象增光添彩,成为消费者最为关注的一款明星产品。在区域高端卷烟消费中,“玉溪(软小庄园)”的销售比较靠前,销量比较稳定,“玉溪(软小庄园)”依托地缘上的优势、原料上的优质脱颖而出,在区域市场60元价位主流市场占据着一定的份额。位于市区主干街道的“方圆烟酒专卖”主营高档烟酒,也是“玉溪”系列品牌定点投放的一家终端。据该店老板吴某讲,自从“玉溪(软小庄园)”投放市场后,他专门开展了一个品吸体验活动,参与品吸的消费者对这款卷烟给予了高度评价,无论是设计包装,还是内在品质,都超乎了他们的想象。因为“玉溪(软小庄园)”的热销,使他“得罪”了不少的老客户,一些客户为了拿到这款卷烟,往往都是提前预订,就这样也不能满足大伙儿的需求。“‘玉溪(软小庄园)’浑身散发着‘庄园香’、渗透着‘自然风’,消费者抽起这款烟,仿佛就置身于一个空气清新、环境优美的世外庄园,感觉分外地舒适,这是吸引消费者的主要原因。‘物以稀为贵’,好烟就是好烟,对于好烟的紧缺我已习惯了”。吴某显然对“玉溪(软小庄园)”的销售充满信心。
“回归自然,体验自然”,这是红塔集团“玉溪”品牌努力为消费者守护的精神家园。“玉溪(软小庄园)”继承了庄园家族的高贵血统,是人与自然和谐共处最好的诠释。这款来自玉溪庄园之凤窝园、澄江园、大理园和临沧园,绝对是一包品质金坚、不可复制的自然好烟。
玉溪(软弘毅):心高远 势如弘
“玉溪(软弘毅)”定位于一类卷烟,零售价格300元/条。“玉溪(软弘毅)”通过集成应用“减害降焦”、“生物增香保润”等新技术,使卷烟焦油量降至8mg,但仍然保持了“玉溪”品牌清香系列的传统口感,吸味醇和,香气饱满,丰润飘逸,自然舒畅。在包装设计上,沿袭了“玉溪”品牌包装经典简约的风格特点,喜庆的红色烟包缀以“金沙”幻化成浩瀚星空,象征着金色烟叶载清香之醇翱翔于天地之间,在自然的怀抱中绽放。外包装采用软包硬化技术,有效克服软包卷烟烟包、烟支易变形的不足。
作为一款新的升级型产品,“玉溪(软弘毅)”秉承了“玉溪”品牌“崇尚自然”的诉求,倡导轻松、自在、惬意的生活方式,在吸味上延续了“清香自然,圆润绵长”的风格特征,增强了人们对卷烟口味的满足感和舒适感,是高品质、高追求消费者的自然之选。同时,其传承了“玉溪”的温润如玉,也发展了自己的精气神,一上市就得到了消费者的认同与喜爱。可以说,自“玉溪(软弘毅)”上市起,就代表了它的双重升级使命,它不仅是“玉溪”品牌结构上的升级,也是一个消费升级,让人们随着消费水平的上升自然过渡到“玉溪(软弘毅)”上来。
“玉溪(软弘毅)”自2013年6月份进入本地市场。作为一款全国性重点知名品牌,“玉溪”在区域市场具有扎实的市场基础。在辖区畅销的几款卷烟品牌中,“玉溪(软弘毅)”的品牌上柜率一直保持在较高水平,加之产品本身的优质口感和“玉溪”品牌积累的良好口碑,在市场上体现出较强的竞争力,在30元价位卷烟品牌中刮起了一股“红色旋风”。从营销数据来看,“玉溪(软弘毅)”的品牌销量在30元档品牌中一直处于前茅,月销量均在20箱以上。
“玉溪(软弘毅)”的销售呈现出了持续增长的良好势头。在定点投放的几个终端店铺,“玉溪(软弘毅)”的销售非常火爆。据一位零售客户讲,自销售“玉溪(软弘毅)”以来,店内“玉溪”系列卷烟的销量同比增长了近20%,这其中销售最佳的就是“玉溪(软弘毅)”,大有后来居上之势。这一方面要归功于“玉溪”品牌卷烟的知名度,在国内高档卷烟市场,“玉溪”是“华溪楼王”四大天王中的明星产品之一,占据市场份额较大;另一方面要归功于产品本身,“玉溪(软弘毅)”延续了“软玉溪”的红色基调,整个包装经典简约,红红火火,非常符合当今社会主流大众的审美观,以星空意象来重新赋予“点”传统要素于新意,摆脱了传统的整齐排列,显得更加轻松和灵动,带给人以宽阔静谧的感受。
“玉溪”卷烟代表着红塔集团的实力。“玉溪(软弘毅)”的成功上市既丰富了“玉溪”卷烟的产品链,又迎合了市场消费需求,特别是30元的合理价位,为该产品赋予了更多的价值魅力。从区域婚庆市场来看,“玉溪(软弘毅)”的市场拓展也非常成功。一家烟酒专卖店老板告诉笔者说,在“玉溪(软弘毅)”没有上市之前,大多消费者都会选择“黄金叶(万柿如意)”、“红塔山(恭贺新禧)”、“泰山(红秀)”作为婚庆用烟,但“玉溪(软弘毅)”上市后,消费者立即将目光聚焦在了该品牌。在他们看来,“玉溪(软弘毅)”似乎更加适合喜庆的场合。因为该产品整个包装设计从正面到背面、从左侧到右侧、从上端到下端,都是一片喜庆的红色,营造出一种红红火火、喜庆吉祥的氛围。“这款卷烟气度不凡、品质卓越,而且寓意也非常好,‘心高远、势如虹’,这是一种博大的胸怀、成功的象征。从口味上来讲,虽然这是一款低焦油卷烟,但吸味醇和,香气饱满,弥漫着一股庄园之香、自然之风。从价格上来讲,30元的价位对成功人士来讲绝对是物超所值,而且对于那些喜欢追求时尚的年轻消费群体来讲,这个价位具有大众化,非常符合他们的心理诉求,达到了他们的期望值。”
体验自然,品味经典。“玉溪(软弘毅)”将一种自然情怀传递给了万千消费者,让人感悟“玉溪(软弘毅)”所诠释的抱负远大、意志坚定,让人品味“玉溪(软弘毅)”的同时,领悟到生命的大境界。相信,随着区域市场的深耕细作,“玉溪”品牌必定会进一步发展升级,成为“品牌上水平”的一个中坚力量!
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结语:卷烟上水平,关键是品牌上水平。“玉溪(软小庄园)”和“玉溪(软弘毅)”的加入,为“玉溪”品牌家族“努力打造世界领先品牌”注入了新的活力、奠定了坚强的基石。当然,在当前品牌发展百舸争流、各显其长的大市场、大环境下,“玉溪”品牌肩负的责任将会更重,要走的路依然漫长。“勇攀高峰,创新隽永”。我们坚信,唯有站得更高,才能看得更远,红塔集团在“山高人为峰”的企业文化理念指引下,定会不断超越自我、永攀高峰,创造出更加卓越不凡的业绩!
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