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玉溪烟,又名玉溪,是红塔烟公司自1956年开始生产的一种长型卷烟。俗话说,玉溪是软中华,所以玉溪在中国的吸烟者心目中,还是很有名气的。玉溪,是云南的一座城市,玉溪就是从这里开始的。云南的烟草资源丰富,出产的优质烟叶也不少,玉溪就是在这种环境下诞生的。如今,玉溪在云南省的影响力越来越大,越来越多的人开始关注玉溪烟。
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娇子(X龙韵):“龙图腾”下的差异化区隔“娇子(X)”,X“娇子”细支烟系列中的首款细支烟规格,正式上市于2005年。自2005年“娇子(X)”正式上市以来,“娇子”又分别在2009年推出“娇子(X2)”,在2012年推出“娇子(X玫瑰)”和“娇子(X金桂)”,在2013年推出“娇子(X2013)”、“娇子(X星座)”、“娇子(X生肖)”等,特别是在2012年和2013年这两年时间里,X“娇子”细支烟系列呈现出爆发趋势,其一款接一款的细支烟规格层出不穷,个个创意非凡,彰显个性魅力,突出个性品位。目前,X“娇子”细支烟系列已经从最初的只有一个“娇子(X)”孤单的身影逐渐发展为现在的以“娇子(X)”、“娇子(X2)”、“娇子(X玫瑰)”、“娇子(X金桂)”、“娇子(X2013)”、“娇子(X星座)”、“娇子(X生肖)”等为代表的共同组成的大家庭。2014年初,X“娇子”细支烟系列又出新规格,即“娇子(X龙韵)”,价位在26元一包;“娇子(X龙韵)”是“娇子”2014年以来新上市的细支烟规格,其最引人关注的是在包装设计上的整个构图方式与“娇子(X生肖)”非常相似,一看包装就让人不得不将“娇子(X龙韵)”与“娇子(生肖)”积极联系在一起。在此,本文重点以2014年初“娇子”新上市的“娇子(X龙韵)”为观察对象,特别是了解“娇子(X龙韵)”与“娇子(X生肖)”在包装设计上的共同点与不同点,黄色系的“娇子(X龙韵)”首先在色彩识别上区隔于白色系“娇子(X生肖)”,但其在包装设计上的整个构图方式又对“娇子(X生肖)”的传承和发扬,与“娇子(X生肖)”的整个风格调性基本一致。
“娇子(X龙韵)”:X“娇子”细支烟系列又添成员
“娇子(X龙韵)”,“娇子”2014年初新上市的细支烟规格,其零售价为26元/包,类型为中式烤烟型,规格为97mm的硬包细支规格,焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至6mg/支、0.7mg/支、6mg/支,为“双低”细支烟规格。
在X“娇子”细支烟系列中,主要以零售价为10元/包的“娇子(X)”、13元/包的“娇子(X2013)”、15元/包的“娇子(X2)”和“娇子(X星座)”、18元/包的“娇子(X生肖)”、20元/包的“娇子(X玫瑰)”、30元/包的“娇子(X金桂)”等细支烟规格为主,再加上这款2014年初新上市的零售价为26元/包的“娇子(X龙韵)”,X“娇子”细支烟系列现已经在零售价10元/包-30元/包价区中的多个重要价位段形成布局。
特别是在一类烟价类中的主流价位段,即零售价20多元/包价位段,X“娇子”细支烟系列现一共布局了以“娇子(X生肖)”、“娇子(X玫瑰)”、“娇子(X龙韵)”为代表的三款细支烟规格。其中,三者一起占位于一类烟价类中的主流价位段,“娇子(X龙韵)”在X“娇子”细支烟系列中定位于中坚价位,是X“娇子”细支烟系列中的中坚产品,其与“娇子(X生肖)”、“娇子(X玫瑰)”一起代表着X“娇子”细支烟系列重点拓展在一类烟价类中主流价位段的市场空间。
与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一样的是,“娇子(X龙韵)”在产品命名上同样以“X”为命名,“X”代表着神秘、未知、感性、魅惑等,97mm的细长身影,低焦油、低危害的“双低”特性等,“娇子(X龙韵)”与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一脉相承;不一样的是,“娇子(X龙韵)”在包装设计上所传达出的“龙图腾”传统文化又与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格形成差异化区隔。特别值得一提的是,在X“娇子”细支烟系列中,“娇子(X龙韵)”与“娇子(X生肖)”又是两款在包装设计上整个风格调性基本一致的细支烟规格。97mm的细支长度,17mm的烟支周长,既纤细,又修长,“娇子(X龙韵)”与“娇子(X生肖)”在烟支上给消费者的最直观印象同样为细长身影,与细支烟所具有的一般特性相符合。
一黄一白:“娇子(X龙韵)”与“娇子(X生肖)”
一黄一白,即指黄色系的“娇子(X龙韵)”和白色系的“娇子(X生肖)”,在主色调的运用上,以明黄色为主色调的“娇子(X龙韵)”首先在色彩识别上区隔于以纯白色为主色调的“娇子(X生肖)”。
在包装设计上,“娇子(X龙韵)”的创作源泉出自于“龙图腾”传统文化,以“龙图腾”元素来表达出“龙文化”的千年历史沉淀,是一种古韵新风的表达方式。具体来看,在正面构图中,主图案是“龙图腾”,“龙图腾”的元素通过剪纸艺术表现形式生动地表达出来,并与明黄色的主色调形成呼应;主图案“蛇图腾”居于正中间右侧位置,正中间左侧位置是“龙韵”二字,以印章的表现形式居于左侧位置的下方,一边是“龙韵”的文字,一边是“龙图腾”的图案,左右两边形成呼应;上端位置是“熊猫”标识、“娇子”主品牌名称、“X”副品牌名称一行排开,“过滤嘴香烟”字样居于“娇子”主品牌名称之下,与“娇子”主品牌名称组合在一起,“熊猫”标识兼具防伪效果,“X”副品牌名称意思是指“娇子(X龙韵)”属于X“娇子”细支烟系列;下端位置是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”的吸烟警示语字样。
在背面构图中,除了上端位置中的“娇子”主品牌名称更改为“Pride”主品牌名称和“过滤嘴香烟”字样更改为“FILTER CIGARETTES”字样以外,在其他地方上的构图设计与正面构图基本一致,“PRIDE”是“娇子”主品牌名称的英文翻译、“FILTER CIGARETTES”是“过滤嘴香烟”的英文翻译,下端位置的吸烟警示语字样从“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”切换为“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”,正面构图和背面构图就好比是同一个模子出来的。除了正背两面以外,左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、产品类型、服务电话、官方网址、条形型等常规内容,上下两侧文字和图案分别为明黄色底色红色字体的“娇子”主品牌名称和“X”副品牌名称组合在一起、“PRIDE”主品牌名称和“X”副品牌名称组合在一起字样等。
与“娇子(X生肖)”进行比较,“娇子(X龙韵)”在包装设计上的整个构图方式是对“娇子(X生肖)”的传承和发扬,与“娇子(X生肖)”的整个风格调性基本一致。具体来看,在正面构图和背面构图中,“娇子(X生肖)”的主图案为“蛇属相”,居于正中间右侧位置,与正中间左侧位置的是“生肖”印章形成呼应;“娇子(X龙韵)”的主图案为“龙图腾”,居于正中间右侧位置,与正中间左侧位置的“龙韵”印章形成呼应;从“娇子(X生肖)”到“娇子(X龙韵)”,除了“娇子(X生肖)”的主图案“蛇属相”和“生肖”印章替换为“娇子(X龙韵)”的主图案“龙图腾”和“龙韵”印章以外,在其他细节的处理上,“娇子(X龙韵)”与“娇子(X生肖)”基本相似,同一种构图方式,不同的色彩识别,“娇子(X龙韵)”与“娇子(X生肖)”在包装设计上既有共同的风格调性,又有不同的色彩区隔。
总的来看,在全国细支烟市场竞争中,“娇子”所扮演的角色是领跑者,是细支烟市场销量规模最大的代表品牌,其在细支烟规格开发上的一举一动都颇为引人关注;2014年初,“娇子”新上市的细支烟规格——“娇子(X龙韵)”,其最引人关注的是在包装设计上的整个构图方式与“娇子(X生肖)”非常相似,一看包装就让人不得不将“娇子(X龙韵)”与“娇子(生肖)”积极联系在一起。一黄一白,一个是黄色系的“娇子(X龙韵)”,一个是白色系的“娇子(X生肖)”,在主色调的运用上,以明黄色为主色调的“娇子(X龙韵)”首先在色彩识别上区隔于以纯白色为主色调的“娇子(X生肖)”,但其在包装设计上的整个构图方式又对“娇子(X生肖)”的传承和发扬,与“娇子(X生肖)”的整个风格调性基本一致。
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