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细支、短支、爆珠的兴起，带动了行业上一轮的创新发展。不过，随着这些创新产品的格局定型，在行业新的发展压力之下，品牌急需寻找新的创新点。于是，中支烟成为如今品牌发展新的突破方向。尤其是今年被行业公认为“中支元年”，各家中烟竞相推出中支新品，中支烟成为当下最热门的品类。
然而，中支与细支不同，细支可以靠烟产品形态的时尚、新鲜感，迅速被消费接受和认可，而中支烟在细支之后，细支的培育逻辑显然已经不适合中支烟。中支产品要想在激烈的竞争中脱颖而出，靠的不再是产品形态，而是要靠文化。随着行业的发展，某种程度上，中支烟甚至与文化变得密不可分，中支烟在未来的竞争环境、消费环境中天然具有“文化属性”。
决定中支烟的文化属性的原因，有以下几点：
首先，中支品类的高端属性，决定了产品需要文化价值的加持。中支烟虽然出现较早，但真正具有品类概念是近两年。细短中爆价格划线之后，决定了中支烟品类整体具有高端属性。而这种高端、高价，要想被当下消费者接受和认可，符合他们的心理预期，除了产品品质、包装等因素之外，最重要的一点在于产品本身附加的文化价值。尤其随着中支产品的集中爆发，竞争变得越来越激烈，丰富而且符合时代的文化附加价值是支撑起产品价格的基础。
其次，中支烟的风口与行业文化回归、价值回归趋势同步。行业经历了过去几年以产品创新为主的时代，随着品牌新格局的逐步成熟，文化竞争成为终极竞争，中国烟草将进入一个文化竞争时代。这个时代最显著的特征就是回归文化、回归价值。而中支烟未来的发展无疑赶上了这一时代。当中支烟与文化价值回归两大趋势相遇，那么，中支烟如何进行品牌培育？如何进行价值塑造？消费逻辑是什么呢？解决这些问题的关键在于文化。没有文化价值内涵的中支烟，依然脱离不了烟支形态上的消费认知，依然会被消费者成为“细支烟”。
最后一点，2019年半年座谈会，烟草企业软实力建设的要求下，企业文化、品牌文化的塑造成为未来发展的重要方向。在小编看来，中支烟一方面本身具有丰富的文化延展空间，是企业文化、品牌文化的建设的重要内涵和支撑，另一方面在加强软实力的要求下，众多企业和品牌将会主动把中支烟与文化软实力的建设相结合，中支烟的文化属性将进一步被凸显和重视。
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