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目前柜台最好售卖的基本都是11元到30元价位的香烟,这部分消费群体最大,基本都是买去自己抽。其次是价位在70元到100元不等的香烟,这部分消费群体几乎都是30岁左右的年轻人。也有一些有经济实力不会“换口粮烟”的大佬级顾客,不过这只是极少数个别的高端消费人群。

 
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今天,河南某知名正品香烟批发零售网站主播在QQ群分享行内近期市场走势,谈到新冠病毒肺炎疫情一旦解除,商务消费的窗口期将即刻爆发,商务酒店、餐饮门店等将迎来爆发性营收增长机会,紧随而来的酒水饮料、食品、酒类、礼品、茶叶、烟草等行业将迎来巨大发展空间。目前,一些精明的香烟零售经营主已经开始通过线上线下搜集正品烟草批发渠道,而一些可以将烟草批发到全国各地、货到付款的商家,也更是铆足干劲,积极地与烟草零售商衔接,还主动为香烟零售商贩传经送宝,引导其利用当前疫情防控的特殊时期腾空库存,备足流动资金,准备大批量进货。
 
该主播分析:目前的商务和政商消费受到了新冠肺炎疫情很大抑制。根据当年非典后的表现,商务活动短期内会更火爆,因为要弥补疫情期的影响。比如,过去只是业务员出差,现在高管要出来了。毕竟,线上交流不能解决很多见面才能解决的问题,有些问题只有高层出面才能解决。
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最后分享一则香烟小知识:
 

香烟品牌为什么要持续升级?

信息千变万化,市场不断发展,消费者需求不断更新,想要在市场上求得生存,就必须做出改变,让自己跟得上时代的步伐。在这种情况下,品牌的持续升级就显得愈发重要。
 
那么说,香烟品牌为什么要坚持持续升级?这里面有三个环境的变化要求烟草品牌持续升级。
 
 
企业自身发展要求升级
 
面对日新月异的市场变化,企业想要保证自身生存的同时实现突破性的发展,不断升级自身的烟草品牌就成为了唯一的出路,有需求就有市场,但是有市场不一定选固定的品牌,面对其他企业不断革新、不断突破的状况,想要在激烈的竞争中取得优势地位,烟草企业就必须突破自身,打破桎梏。
 
 消费者要求升级
 
随着消费市场迭代情况的出现,90后逐渐成为消费市场的主力,新兴人群独特的生活方式造就了他们独特的消费需求,注重个性、性价比、女性意识崛起、理性和感性并存、注重体验感成为新时代的新兴需求,而市场上的香烟产品大多数尚不能满足即将到来的消费热潮,「父辈香烟」在吸引一部分情怀的同时却不能够满足新兴人群的时代需要,这就要求香烟品牌不断升级,满足新需求。
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烟草品牌升级的基本策略
 
一、兼收并蓄,为我所用。面对日新月异的市场,烟草品牌要做的就是兼收并蓄,海纳百川。不断丰富自身品牌文化,并对品牌文化进行不一样的解读,正所谓「一千个人眼中就有一千个哈姆雷特」,品牌文化面对不同的圈层就要有不同的解读,如当下年轻群体追求的个性时尚、健康养生,以及疫情之后人们不断追求的高性价比等不同时代文化,都要将其与品牌结合起来,做出烟草版的解读。
 
二、品牌延伸,构建区隔。对烟草品牌来说,独具特色的品牌内容是吸引消费者的关键,当地独具特色的产业完全可以成为品牌延伸的重点,借助当地特色构建体验馆,或是将特色引入烟草制品,构建独特的风味,又或是开展特色跨界活动,如贵烟国酒香的烟酒跨界、跨越创造的陈皮爆珠,黄山品牌的石斛润,以及长白山品牌的人参引入,冬虫夏草品牌的冬虫夏草均是品牌延伸的目标所在。正是这些特色,构建起了不同烟草品牌之间的特质化区隔,也是品牌最有力的竞争抓手。
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烟草品牌实现升级不是一朝一夕之事,这其中既需要品牌自身的努力,更要有外界的有力支持,因时制宜。只有品牌自身强大了,面对日趋变化的竞争态势才会有足够的信心,临危不乱,壁立千仞。
 


 

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