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烟草行业经过10多年的快速发展，其增量效应已经见顶，如何在存量之中获取更多市场份额，成为所有品牌的重要命题。重庆中烟组建成立时，体量很小，实力较弱，如果与强势品牌硬碰硬，不仅会“头破血流”，还可能从此一蹶不振。为此，重庆中烟立足消费升级和烟草品牌亟需结构升级的大背景，将“天子”品牌的目标定位为打造高端卷烟标志性文化品牌和一类卷烟创新性强势品牌。唯如此，重庆中烟才能弥补体量有限的先天缺陷，为未来发展留下潜力和空间。作出这一选择，不仅需要相当的胆识和魄力，更需要实打实的执行和推进。
2020年11月，在重庆中烟成立5周年之际，“天子”品牌如期完成产销达到30万箱的目标，中支烟销量进入了行业“前十”。如果说之前人们只是抽象的感觉“追赶者”，那现在“追赶者”的形象已豁然屹立起来。
自2016年开始，继细支烟之后，中支烟逐渐发展为创新品类增长的“新动力”，成为行业消费变化的新风口。
我们知道，行业一类烟发展，长期以来被几大传统品牌和品规所把持，其它品牌只能错位竞争、有限分食。但从细支烟开始，尤其是中支烟崛起后，这种格局被打破，中支烟新的产品形态和品类风格吸引到了寻求差异、追求个性的消费群体，实现了品牌自身的更快成长。
对于这种趋势，重庆中烟敏锐地嗅到了其中的机会和潜力，并于2018年推出了第一款中支产品。
2019年，重庆中烟党组明确提出，“天子”品牌要抢抓中支烟消费先机，战略性布局打造中支烟，系统性做好中支烟发展的顶层设计。中支烟成为重庆中烟探索特色发展的重要载体。
一个企业集中优势资源聚焦中支烟，放眼整个行业，重庆中烟是独一份儿。作为中式卷烟的独创品类，发展中支烟没有现成的经验和模式可借鉴，因此一段时期里呈现的是“大家都在做”、“很多都是捎带着做”，所以人们难免会对此提出担心和质疑，重庆中烟的“大胆之举”，存在“把鸡蛋放在一个篮子”里的极大风险。
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但这恰恰是重庆中烟特色发展的特色所在。中支烟战略的提出，为“天子”品牌的再启航指明了方向，也为“天子”中支烟的培育发展奠定了坚实基础。2019年8月8日，重庆中烟中支新品发布会隆重召开，受到了行业内外的广泛关注。也是在这次会议上，“天子”品牌新的品牌标识、重新凝练的品牌文化发布，“观天下，看未来”的品牌口号诞生，不仅描摹出了“天子”品牌“高瞻远瞩、中正大气”的品牌性格，同时也传递出重庆中烟明晰大局、站位全局的战略考量。而通过全新品牌文化的加持，“天子”品牌高端卷烟标志性文化品牌的定位正变得更加清晰。
放眼烟草行业，以中支烟为代表的创新型产品，为行业发展注入了新动能，已成为当下中式卷烟增长最快的新品类。重庆中烟顺应消费潮流，在培育发展中支烟上赢得了先发优势，取得了阶段性成效。2020年，“天子”品牌顺利实现第一个翻番目标，销量达到30万箱。今年上半年更是突破了20万箱，天子（中支）继续保持250元价区中支烟的引领地位，天子（观天下）作为天子中支的旗舰产品，以双仓长嘴中支的独有特色在高价中支市场引发了高度关注。目前，“天子”中支家族已经形成清晰的情怀系、经典系、特色系三大系列。
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