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南京(十二钗薄荷)参数-价格-评价
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中华香烟“游龙戏水”烟草界
岁末年初,盘点2012年最受欢迎的卷烟品牌非“中华”莫属。2012年亦是农历壬辰龙年,在这一年里,“中华”品牌可谓真正的“游龙戏水”,销售业绩“游刃有余”。具体表现如下:
截取浙江云和县市场2012年1月1日-12月31日为期一年的销售数据,“中华”品牌3个规格的卷烟销售情况都非常乐观,虽然“中华(软)” 的销量同比有所下降,因素在于“控量”和“精准营销”政策影响。而“中华(大中华)”是2012年新增的卷烟规格。“中华”品牌卷烟是高端卷烟的代表者,亦是高端卷烟的领跑者,其零售价格区间在420元/条-1000元/条,实现高端卷烟较宽广的辐射范围。
从上表“中华”卷烟的销售数据中可以看到,2012年度“中华”品牌共销售620.32箱,实现年单箱销售额 42.75万元。其中“中华(硬)”一年共销售371.47箱,较上期369.28箱的销量,环比提高了0.59个百分点。而“中华(软)”全年共销售 244.26箱,较上期销售的249.62箱的销量,环比则下降了2.15个百分点。“中华(大中华)”则是下半年度投放的新品牌,销售业绩更为乐观,共销售了4.59箱,较上期销售的4.02箱,环比提高了14.12%。中华品牌三个规格卷烟表现各不相同,究其原因主要有以下几个方面:
一、“中华(硬)”由过去的礼品烟渐渐转向了婚庆用烟,消费者秉承了多年的消费习惯。“中华”品牌历史悠久,知名度高,向有“国酒茅台”,“国烟中华”之美誉,而“中华(硬)”的批发价为360元/条,零售价420元/条,每条60元的差价对于零售客户来说有较高的利润空间,自然受到零售客户的青睐,订足率和订货率极高,造成了不嫌多只嫌少的现象。加之近年消费者的消费水平和生活水平的提高,“中华(硬)”常常出现在婚庆用烟的市场,凡家里条件较好的新人都会启用“中华(硬)”作为婚宴卷烟,可以显示身份地位,可以增添面子,迎合了大部分人的消费口味。也是消费者多年消费习惯的累积倾向。
二、“中华(软)”成为礼品用烟的主流,销量减少源于“控量”政策。“中华(软)”喜庆的包装,火红的寓意,高档的品质成为礼品用烟的主流选择。其中“中华(软)”三字头尤为受欢迎,收购价高达750元/条,对于零售客户来说,巨大的利润空间是他们趋之若鹜订购的主要因素,对于消费者而已,味道纯净,品质优良,送礼有面子,是他们选择“中华(软)”的首要因素。而造成供不应求的状态是受“控量”政策影响。
三、“中华(大中华)”成为礼品用烟的新宠儿,成为消费者心目中的真正“国烟”。“中华(大中华)”在原有中华卷烟的基础上,改进了配方,提高了制烟技术,质量一流,品质上等,让消费者吸食后不能忘怀,余味留香,1000元/条的零售价,可谓物有所值,符合消费者心中的价格品味。再者新品一出,尤其是历史悠久品牌的新规格卷烟,消费者都有“尝新”心理,品牌忠诚度极高,因此“中华(大中华)”一上市,就迎来了开门红,市场反映强烈,叫好声一片。
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