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最近有一个“你见过暴利的行业是什么?”的问答贴,网友们的回答五花八门:互联网、银行、石油、眼镜、医院、卖药、交通、火葬场甚至有人回答是玄学(包含风水、算命等)……其中最吸引我眼球的回答是三个字——免税烟。很多人都知道,免税烟就是免税卷烟的意思,免税烟在市场上泛滥,破坏市场秩序,但很少有人知道免税烟已经悄悄的创造了近百亿的美国市场。
云霄是福建南部沿海的一个小县城,因生产免税卷烟全国闻名,于是大家用免税烟代称免税卷烟。免税卷烟制贩曾经是云霄人发家致富的国民产业。在云霄免税卷烟事业鼎盛时期,上到耄耋老人,下到学龄儿童全民包烟的盛况随处可见。在赶工期之时,当地学校提早放学,让学生回家包烟的现象更是让外人难以想象。
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据说免税烟很多都是手工制作,但质量品质可以达到95%。云霄免税卷烟包揽各种我们熟知的品牌卷烟,包括但不限于:中华、软玉溪、南京、黄鹤楼……免税烟不限于模仿,更注重创新超越。更有意思的是,在免税烟打开市场之后,那些大品牌本着英雄不问出身的原则,有样学样,又把免税烟的创新产品抄了回来。就像蓝底牡丹创新产品,上海烟草就推出新版本。
免税烟不满足于眼前的成就,而是放眼全球市场。在占领95%的国内免税卷烟市场后,免税烟拓展国际市场,一路凯旋,先后占领欧美、中东、非洲等地。其中云霄的万宝路卷烟“占领”了美国市场!云霄生产一包“万宝路”成本是20美分,一个集装箱可以装50万包烟,成本10万美元,到了美国后可以卖到200万美元。最终流向零售市场,它的价值就变成了500万美元,前后翻了20倍。而云霄每年可以出4000亿支卷烟,那算下来百亿美国市场也真的令人震惊。
云霄“中烟”作为中国最神秘的中烟组织,是有历史原因的。早在解放前,云霄就是省里知名的造烟地,又是省内较早引种烤烟的县。1952年云霄成立了云霄卷烟厂。云霄卷烟厂曾是福建省内五家国家计划内的烟厂之一,存世近半个世纪,后来由于烟厂改革等原因停办。于是流淌着造烟血液的云霄人开始了免税名牌卷烟的历程。
免税烟在市场上泛滥,却不是像其他免税货一样人人喊打,甚至有些人还为免税烟正名。有人说,其实云霄的烟,绝大部分还是有营业执照的正规产家生产的,只不过没有被烟草部门认可罢了。也有人说,关于烟的口感,免税烟有时会比真品好。且不论,免税烟的品质到底怎么样,但它下的“血本”从包装设计和创新上我们大概可以领略一二。
中华的烟草包装设计师曾经说过:卷烟最美的包装设计,是云霄自己研发的免税玉溪。玉溪的工作人员也评价此烟更有血统传承感。云霄还有一款中华的外包装在烟民看来简直是吊炸天,包含了“中华”二字的多种写法。网友有人调侃,大云霄出品-创意无极限。也有人真心感叹,包装真下功夫,比原厂更吸引人。
免税烟还为年轻人创办了“寂寞牌”卷烟,包装更是符合年轻人的喜好。白底黑字简单大方,还带着流行的表情包,时尚包装一经推出市场上正规品牌包装瞬间被年轻人鄙视:太low。
香烟批发价格一般按照品牌、型号、数量等因素来确定,其价格可能会有很大的差别。香烟批发价格一般比零售价格要低,但不会太低,因为批发商还要获取一定的利润。
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这边来看一则卷烟的小知识:
全球烟草市场传统卷烟行业在没落新型烟草在崛起
谁在为烟草买单?
在日常生活中,我们很少看到女性吸烟。在烟草商品销售中,男性消费确实占据绝对的主导地位,但女性消费也是重要的组成部分。
前面已提到,传统烟草销量在逐年递减,这一定程度和吸烟比率下滑有关。世界银行数据显示,2000-2016年全球吸烟率从27.71%降至20.48%。其中,男性吸烟率从44.24%降至34.63%,大约三个男性中有一个吸烟;女性吸烟率从11.37%降至6.43%,降幅在40%以上。
再往细看,吸烟率存在较大的地区差异。世界卫生组织(WHO)数据显示,全球11亿的吸烟者约有80%来自低收入或中等收入国家。
太平洋岛国无疑是特喜爱抽烟的国家,基里巴斯、东帝汶、瑙鲁三个国家的吸烟率都超过了40%,只算男性的话,东帝汶甚至高达78.1%,基里巴斯也在58.9%;与其他发达国家积极控烟不同,希腊算是最特别一个,2016年全民吸烟率达到43.4%,是五个吸烟率上40%的唯一发达国家。
由于女性吸烟率较低,中国整体吸烟率并不高,仅为25.6%,而男性吸烟率却能排得上前列,高达48.4%;对比中国女性1.9%的吸烟率,黑山、瑙鲁的女性算是真正的汉子,吸烟率均超过了40%,把不少国家的男性也给比下去了。
一个不可忽视的现象是吸烟人群的低龄化。证据表明,大部分青少年吸烟者步入成年后会继续吸烟,且开始吸烟时的年龄越小,成年后吸烟量就越大。
据WHO统计,2014年全球15岁以下吸烟者有2.48亿人,其中男性1.71亿,女性0.77亿人,吸烟率分别为9.4%和4.5%。尽管近年来总体吸烟率在下降,但新型卷烟的崛起又给青少年禁烟带来了很大的变数。
吸烟很容易成瘾,吸烟的多少能够反映烟瘾的大小。WHO资料显示,希腊人摘得人均吸烟之冠,男性人均21.3支/天,女性也达到骇人的16.8支/天;排在第二的算是土耳其人,男性人均吸烟超过20支/天,女性亦有15.3支/天;相比之下,中国人吸烟就“逊色”很多,男性、女性分别为14.3支/天、10.6支/天。
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如此高频的抽烟,一年花费的成本有多高?据悉,美国3770万吸烟者,每年在吸烟上的花费超过3000亿美元,折合成人均约7958美元/年;澳洲烟民每周在抽烟上的花费为147澳元,一年算下来也高达7655澳元,如果戒烟5年可节省3.8万澳元,足够买辆新车或在新州付个公寓的首付;中国烟民2017年人均吸烟消费4484元 ,同期人均可支配收入25974元,得要工作两个月收入才能补足。
卷烟具有很强的本土化属性,一种卷烟品牌抽习惯后就可能不习惯其他品牌。
在中国,红双喜、红塔山、云烟、利群和芙蓉王是2018年销量排行前五名,分别销售6.95亿条、5.98亿条、5.78亿条、4.58亿条和4.44亿条;日烟国际占据日本国内市场65%的份额,旗下云斯顿和梅维斯在2018年分别销售321万箱和114.7万箱;最强品牌万宝路在欧美市场很受青睐,2018年销售高达718万箱。
新型烟草:是天使还是魔鬼
传统卷烟行业在没落,新型烟草在崛起。
新型烟草靠主打低伤害异军突起,分为有烟气和无烟气两大品类,前者以IQOS为代表的加热不燃烧产品与以Juul为代表的封闭式电子*各领风骚,后者则囊括口含烟、鼻烟、嚼烟三种。鉴于无烟气新型烟草与传统卷烟差别过大,本篇不做深究。
英国公共卫生署报告显示,新型烟草的危害比传统卷烟减少95%。传统烟草燃烧后会生产大量焦油、尼古丁等有害物质,而加热不燃烧型(HNB)含有少量焦油,且尼古丁较传统烟草少近16%,电子*则几乎不含尼古丁。
可以说,尼古丁含量构成HNB和电子*的一道分界线,照这个维度,HNB较电子*更接近传统卷烟,传统烟民转向HNB相对容易,因而HNB市场增长迅猛,销售额甚至将在3~5年间超过电子*。
《2017年世界烟草发展报告》显示,2017年全球电子*消费者约为3500万人,销售额约为120亿美元,占烟草销售总额的2.23%;2017年加热不燃烧烟草制品销售额为50亿美元,占烟草销售总额的0.93%,但预计至2021年超过150亿美元,接近电子*的销售额。
当前,欧美是电子*的主战场。其中,美国是电子*的最大消费市场,2018年销售额达56亿美元,同比增长20.5%;英国位居第二,2018年销售额为24.3亿美元,但以36.6%的增速盖过美国。
加热不燃烧烟草制品(HNB)则风靡日韩。2018年HNB在日本销售额约为55.4亿美元,在韩国销售额约为21.2亿美元。此外,HNB在意大利销售增速明显加快,2018年销售额在2.2亿美元左右。俄罗斯HNB市场增速也超过预期,罗马尼亚、希腊、南非等地都为HNB主要消费市场。
正是看好新型烟草的发展潜力,四大跨国烟草巨头也在加快这方面的布局。
菲莫国际早在2014年就在日本名古屋和意大利米兰发布加热不燃烧型IQOS,斩获全球用户1040万,仅2019年第一季度就售出115亿个烟弹。基于IQOS产品的成功推广,花旗银行在最新的研报中将菲莫国际评级为“买入”。
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日本烟草和英美烟草也相继于2016年分别推出名为PloomTECH电子*和名为glo加热不燃烧型烟草,后者在2017年销售收入约2.2亿英镑,预计2022年将超过35亿英镑。
尽管早期烟草市场由烟草巨头主导,JUUL却是夹缝中冲出的一匹黑马。2016-2017年,JUUL销售额暴涨641%。2018年12月20日,菲莫国际前母公司奥驰亚集团斥资128亿美元收购JUUL Labs 35%的股份,使其估值上升至380亿美元。JUUL Labs的1500名员工也由此获得总计约20亿美元的奖金,缔造了去年人均奖金130万美元的神话。
争议电子*
作为一个新兴产物,电子*尚面临着两方面的考验。
一是全球医学界对其是否能减少危害存疑。包括美国食品和药物管理局(FDA)在内的多国监管机构并没有“亮绿灯”,并禁止宣传“电子*比传统卷烟更安全”的各类广告。
二是电子*或诱导青少年吸烟。一个可能的解释是,青少年出于猎奇心理试用电子*,进而尝试传统卷烟。FAD数据显示,目前有360万美国初、高中生在抽电子*。
基于上述原因,全球有近40个国家和地区已禁止销售电子*,包括加拿大、巴西、印度、日本、阿根廷、奥地利、比利时、泰国、黎巴嫩、越南、埃及和我国香港地区等,另有部分欧盟国家禁止网上销售电子*。
就全球烟草行业来说,电子*政策的走向,以及新型烟草未来的空间,则又成了这个最传统行业的新看点。
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按规定,香烟只能从烟草公司批发的哟一吸烟的坏处 1 肺部长期烟熏火燎,肺泡失去弹性形成肺气肿,哥的肺天天都在不完全燃烧,它到底还能撑多久 香烟中含有4000种有毒物质,长期累积在肺中必然导致肺癌 长期吸烟必然;低于此价格的为乙类卷烟此次政策调整最引人注目的是在卷烟批发环节加征了一道从价税,税率为5%专家认为,调整烟草消费税有助于减少吸烟人群,同时在一定程度上缓解国家财政压力以上内容参考免税香烟百度百科;另外,国家税务总局近日已经重新核定了生产环节卷烟消费税的最低计税价格,并明确了征管方式和要求同时,国家税务总局要求各地税务部门,向烟产品生产企业和卷烟批发单位派出驻厂组,核实消费税计税依据,监控纳税人之间的交易;2现在香烟是由当地烟草公司专营的,进货必须到烟草公司3其实方法非常简单,直接在手机端下载个云霄香烟官网app软件,就可以登录网络平台批发香烟,所有非高仿正品香烟免税香烟,质优价廉,货到付款回答4中国烟草总公司;主要途径是去拥有特许经营牌照的公司购买国内有5家珠海免税公司和深圳市国有免税商品公司,主要在本市范围内从事免税品经营业务中国免税品公司中免,主要经营北京上海机场以外的机场和口岸出境免税品业务日上免。
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