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半夜官宣!贵州茅台时隔近6年终于提价,飞天茅台出厂价一瓶涨约200元
时隔近六年再提价,贵州茅台(600519.SH)以一纸公告引发行业和市场震动。
10月31日深夜,贵州茅台发布重大事项公告称,经研究决定,自2024年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
多位受访的业内人士告诉时代财经,此次提价涉及产品主要为贵州茅台的主力产品“普茅”,即500ml装53%vol飞天茅台酒、500ml装53%voL五星贵州茅台酒,以及飞天茅台同系列的其他毫升规格产品,如50ml装53%voL飞天茅台酒、50ml装53%voL飞天茅台酒(1×5)、200ml装53%vol飞天茅台酒、375ml装53%voL飞天茅台酒、1L装53%voL飞天茅台酒等。此外,飞天53%vol100mL贵州茅台酒(i茅台)及尊品、珍品、精品等产品未作调整。
以500ml装53%vol飞天茅台酒为例,此前出厂价为969元/瓶,按照20%的提价幅度,上调约200元/瓶,最新的出厂价格约1169元/瓶。
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茅台常识:
茅台,叫停一切联名!
金秋九月,本该是丹桂飘香,而神州大地却飘满了酱香,成了不折不扣的“酒月”,,茅台酒之月。
月初联名瑞幸刷屏全网,月中联名德芙再度出圈,月底突然叫停一切联名,从咖啡开始,到巧克力结束,主打一个“先苦后甜”。
无论是决定联名,还是决定不联名,茅台都做出了正确的决定,为什么做与不做都正确?这还是要从茅台酒的三个核心价值说起。
白酒作为中国具有传统特色的一种饮品,是大家平时生活、聚会、社交必不可少的,在交通、物流还都不发达的时代,大家对于白酒的消费主要是地方性的一些品牌,除了风味、香型、口感不同,价格相差都是不大的,也没有更多的选择。
自90年代起,白酒市场完全放开之后,“只买贵的,不买对的”,成为新中国第一代“富人”们的消费标准。
同为八大名酒,茅台、五粮液因定价高而受追捧,汾酒、西凤因定价低廉沦为大众货,泸州老窖也是及时推出千元价位的国窖1573,才算是勉强抓住一线品牌阵营的尾巴。在我们大多数人的认知中,高消费跟高收入往往都是成正比的,挣钱的目的,就是为了提高生活品质,这也是天经地义、理所当然的。
然而在有些消费领域,情况则是完全相反,有钱人早就过了攀比消费的阶段,更为注重实际,反而普通消费者因为收入的提高,却进入了消费怪圈,成为高端产品的热衷消费者,我们今天要说的,就是白酒。
一、讲故事,一个关于国酒的故事
说起讲故事,没有比茅台更会讲故事的品牌了。
无论是瑞幸的“咖啡故事”,还是德芙的“爱情故事”,在茅台的“国酒故事”面前,都显得底蕴不足,因为茅台讲的故事,是一个关于家国情怀和民族大义的故事。
首先是茅台那段广为流传的""巴拿马万国博览会""金奖的故事。
1915年新建立的袁世凯政府,为了宣扬国威,斥资30万美元全力参展""巴拿马万国博览会"",最终赢得了1211个奖项,位列全球第一,赢麻了。
传说当时茅台酒作为贵州省署的推荐产品,因为用土罐盛装,一直无人问津,在展会即将结束时,中国代表心生一计,佯装失手摔坏了一瓶茅台酒,顿时酒香四溢,评委们一下子被吸引住了,经反复品尝,一致认为“茅台酒”是世界上最好的酒,于是向茅台补发了金奖。
但事实上,在那届“万国博览会"",汾酒和张裕葡萄酒均获得了大赛奖章(一等奖),金奖其实是三等奖,也有人说茅台得的其实是银奖(四等奖)。
酒业营销专家肖竹青告诉时代财经,在茅台酒长期供不应求、市场价高企的情况下,本次茅台酒提高出厂价格是贵州茅台在近六年未做价格调整的情况下,严格按照国家《价格法》有关规定,充分考量宏观经济环境和市场供需变化,坚持以市场和顾客为中心,兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础上的正常合理企业经营行为。
值得注意的是,飞天茅台酒1499元/瓶的市场指导价并未有所调整。
5年10个月后终于提价
“这一天终于到了!股东们期盼已久的愿望终于实现了。”
在收到关于贵州茅台官宣提价的公告推送后,手中握有贵州茅台股票的王继宇不禁感叹道。
这是贵州茅台时隔5年10个月第一次提高出厂价。据统计,在此次提价之前,贵州茅台在登陆A股后共进行过8次调价,提价幅度约为10%~35%。其上一次调价是在2018年1月,贵州茅台宣布提高产品供货价格,上调幅度为9%~25%。
一直以来,众多投资者频频呼吁贵州茅台官方提价,希望以此提高公司的盈利水平。
但近6年来,贵州茅台并未直接提价,而是进行了一系列改革,持续通过增加直营渠道占比、丰富产品价格带等途径增厚公司业绩。
在今年5月举行的茅台2022年度及2024年首季业绩说明会上,茅台集团董事长丁雄军在回答关于“飞天茅台是否有提价计划”的问题时曾表示,关于茅台酒价格的问题,公司曾多次给予过正面回应,任何商品的价格按照价格法等法律法规制定、供求关系、宏观环境等因素制定,茅台的产品价格一定会充分遵循市场规律,呼应市场需求。
丁雄军认为,茅台酒的价格和营销体制改革相互呼应,公司正不断通过产品、渠道结构的调整、拥抱数字化、文化传播等方法创造价值,包括推出珍品茅台、茅台1935、100ml装飞天茅台、茅台冰淇淋等新品,布局多个价格带,同时确保各个渠道协同发力,大力拓展新兴销售渠道。
“茅台会继续坚持市场化和法制化方向,不断实现营销体制和价格体系的改革,不断提升价值创造能力,为股东创造更多的价值。”丁雄军说。
有望增厚公司利润
可这都不重要了,因为故事流传太广,如今茅台把这个“巴拿马金奖”的荣誉摆在了公司荣誉的第一排,又因为人们通常认为“金奖”是最高奖项,于是俨然在1915年""巴拿马万国博览会""上,茅台是以一己之力向全世界展现了国酒的荣耀,成为了中国白酒的象征。
来源:茅台官方网站
然后就是“四渡赤水”的故事:相传红军长征时四渡赤水,赤水河中游刚好就是茅台之乡贵州仁和,所以当时战士们受伤后都是用茅台的72度白酒给伤口消毒,可以说,新中国的建立,茅台也是出了一份力的。
再就是建国之后,因为某周姓领导的特别偏爱,在接待外宾的宴请上都是用茅台,让茅台成为了“国宴用酒”。
这些耳熟能详的故事,每一个都把茅台和“中国人的民族情感”绑定,当其他白酒都在主打地标的时候,只有茅台在竭尽全力宣传“国酒茅台”的概念,并从2001年开始连续9次向国家申请「国酒茅台」的商标。
另一边不断讲述“国酒的故事”,逐渐让“国酒茅台”成为了一种共识,最终在2012年成功获批,茅台一举实现了对五粮液的反超,虽然2016年「国酒茅台」的商标又被驳回了,但“茅台=国酒”早已成为一个共识,深深烙印在了几代中国人心中。
二、一般等价物,,茅台不是奢侈品,而是必需品
“奢侈品”和“必需品”是相互对立的概念,所谓奢侈品,就是“非必需”,有自然是好,没有也不要紧,而茅台在商务宴请中的地位,却是扮演着“必需品”的角色。
在商务宴请中,主人如何体现接待的规格呢?
最直接的就是堆菜,一两个千元大菜摆门面,几十道常规菜品凑数量,这就是顶天了,再往上堆就有铺张浪费和僭越之嫌,就不体面了,那么再如何提升接待的规格呢?
很简单,小白瓶往桌上一摆,大家伙马上就知道主人的预算和意图了。
飞天茅台出厂价1499元,市场价3000元左右,你这次接待的投入规格、花费心思,你没写在桌上,但桌上的人一看便知,你摆上两瓶就是6000,10瓶就是30000,所有人都看得见。
不管对方爱不爱喝,摆上茅台,总不会犯错(当然“三gong消费”除外)。
即“客人可以不喝茅台,但主人不可以不摆”原则。
这一手你只能用茅台,换谁来都不好使。
谈判桌上大家剑拔弩张,而到了饭桌上,我给你斟上一杯酒,斟满福气,斟满财运,这个事会不会好谈很多?
所以商务宴请是永远的刚需,而茅台则是商务宴请的刚需,因此茅台就是刚需中的刚需。
只要商务宴请还存在一天,作为一般等价物的茅台,地位就很难被撼动。
而同样具备“一般等价物”属性的,除了茅台之外,我就只能想到一个花西子了。
三、金融属性,,堪比黄金的流通性
茅台,只要你能抢到,那一定是稳赚不赔的。
甚至网购抢茅台都是一门生意了,1499出厂价,抢到转手就能翻一番(价格也有波动),还有人出付费攻略教你怎么抢茅台。
如此茅台就成了一款绝佳的金融产品,你买来茅台送礼,即便没送出去,转手就能卖了;你收礼收到茅台,即便你不喝白酒,满大街都是收茅台的,甚至你多放几年还能升值。
这真的不得了,同样是又贵又抢不到的华为Mate60,你放到明年,试试还能卖6000多不?
这就是茅台的金融属性,因为它是硬通货,所以每个人在买茅台的时候,只要钱够保真,都可以毫不犹豫。
正是以上三点,奠定了茅台酒的核心价值,包括它不断上涨的售价,逆天的公司市值和强劲的股价。
然后再看这三个核心价值,其实都基于一个点,那就是「共识」。
共识是所有价值的根本,比特币是共识,美元是共识,人民币也是共识,只要有共识,你就是硬通货,反之,就是废纸。
因此茅台的最大风险,就是这种“共识”被打破。
现在想打破茅台的共识,基本是不可能的,但在遥远的未来,却有一个让茅台坐立不安的事实:
现在的年轻人开始不喝白酒了。
白酒消费人群,正在形成年龄断代。
而且在以往高端白酒品牌的集体无视之下,这个趋势已经愈发明显。
你不可能指望年轻人在过了40岁生日那天,突然爱上白酒。
作为白酒老大的茅台,是有一点点慌的。
不然也不会在前年整出那首雷人的说唱神曲OhIt"sMoutai,显然是想和年轻人沟通,但有点用力过猛了。
塑化剂风波、打击三gong消费,这些都不足以撼动茅台的地位,因为中国人总归要喝白酒,白酒就是要选茅台。
但当年轻人不喝白酒了,那么未来的高端宴请,会不会出现其他的一般等价物?办事送礼会不会直接送华为Mate60?这个谁也说不准。
事实上现在很多领导都是90后了,你求他们办事,你问问他是想要两瓶茅台,还是想要一部华为Mate60?
未来的事很难预料,所以顶级企业必须居安思危,不然等你被打败的时候,你都不知道是被谁打败的。
所谓我打败你和你无关,就像外卖打败方便面,预制菜打败外卖,王者荣耀打败口香糖,造电脑的苹果打败诺基亚……茅台也必须警惕,在未来,你会不会被华为取代?未来的事,谁都说不准。
所以茅台不能再无视年轻人了,之前的“茅台说唱”是一次尝试,体现出茅台真的在努力和年轻人沟通,直到酱香拿铁,茅台的年轻化传播终于实现了一次全面成功。
根据贵州茅台2024年三季报,今年前三季度,公司实现营收1053.16亿元,突破千亿大关,同比增长17.3%;实现营业利润731.71亿元,同比增长18.09%。此外,今年前三季度,贵州茅台直销渠道占比继续提升,已经接近45%。2022年全年,直销渠道占比还不足四成。
贵州茅台的直销渠道主要为自营直销渠道和“i茅台”电商平台。财报显示,今年前三季度,“i茅台”不含税收入已经达到148.7亿元,这一数字已经远超2022年“i茅台”118.83亿元的全年销售收入。
酒业分析师欧阳千里告诉时代财经,茅台涨价在意料之外,又在情理之中。意料之外,是指目前行业存在下行的风险,龙头酒企的一言一行应慎重,特别是绝对龙头茅台。情理之中,是指在行业存在下行风险时,茅台提升出厂价,为其他酒类品牌留足更充分的上行空间。
欧阳千里还表示,茅台的实际成交价远超建议零售价,而当前实际成交价趋于下行,提升出厂价不仅有利于稳价,而且还可以有效提升销售额及利润。
另一方面,在市场需求下滑的情况下,贵州茅台提高产品出厂价,也可能影响到茅台酒经销商的盈利水平。
目前,白酒行业市场需求不足,众多产品终端存在价格倒挂现象,尽管茅台酒依然一瓶难求,但不能完全做到独善其身。根据长期关注茅台酒价格的自媒体“茅粉鲁智深”统计,截至10月31日,2024年原箱飞天茅台的价格为2925元/瓶,23年散装飞天茅台的价格为2655元/瓶,而就在一个月之前,上述两个数据分别为2980元/瓶和2730元/瓶。
肖竹青认为,本次调价对经销商的影响有限,因为目前茅台直营渠道已经占到接近50%的市场配额,经销商销售额占比正在持续下调。
酒业分析师蔡学飞则对时代财经分析称,茅台酒提价意味着企业效益的提高以及渠道利润的再分配,积极看,也可能意味着茅台相关市场投入的增加,带来茅台市场需求的扩大,并且可能会深刻影响目前行业的价格体系,所以现在很难判断市场的情况。
“不过,考虑到目前市场相对偏紧的需求现状,零售价变动幅度不会太多,茅台提价的后续具体市场反应还需要进一步观察。”蔡学飞表示。
白酒作为中国具有传统特色的一种饮品,是大家平时生活、聚会、社交必不可少的,在交通、物流还都不发达的时代,大家对于白酒的消费主要是地方性的一些品牌,除了风味、香型、口感不同,价格相差都是不大的,也没有更多的选择。
自90年代起,白酒市场完全放开之后,“只买贵的,不买对的”,成为新中国第一代“富人”们的消费标准。
同为八大名酒,茅台、五粮液因定价高而受追捧,汾酒、西凤因定价低廉沦为大众货,泸州老窖也是及时推出千元价位的国窖1573,才算是勉强抓住一线品牌阵营的尾巴。
在中国,茅台酒作为国酒,不仅以其独特的酿造工艺和卓越的品质享誉全球,更因其稀缺性和珍贵的年份酒系列而备受藏家们的青睐。然而,面对市场上琳琅满目的茅台酒产品,许多消费者往往感到困惑:茅台哪里买绝对是正品?今天,我们就来盘点一下官方旗舰店中的五款年份茅台,让您在选购时更加心中有数,款款都是正宗之选
经过一年的时光沉淀,酒香越发醇厚。这款酒色泽微黄,透明如琥珀,酒花细腻且持久。轻轻摇晃酒杯,酒香四溢,带有淡淡的果香和木香,让人心旷神怡。品尝一口,口感圆润,回味悠长,仿佛能感受到岁月的痕迹和酿酒师傅的匠心独运。
烧酒是白酒吗,中国白酒与韩国烧酒有什么区别
众所周知,中国是酒的故乡,是酒文化的发源地,具有非常悠久的酿酒历史。其中,白酒是常见的酒类之一,是我国的传统名酒,品种繁多,品质也各有不同。那么烧酒是白酒吗,中国白酒与韩国烧酒有什么区别呢?下面让我们一起来看一下吧!
(1)、香型
中国人喝白酒,讲究味香,单单香型,就要分为酱香、浓香、清香等多种香型,这是传统也是习惯,所以导致中国白酒香料放得比较多。对于习惯了的国人来讲,这是顺理成章的。所以家里如果喝过白酒,那么屋里头酒味三四个钟头都是不会消失的。
韩烧却没有这么浓烈的酒味,不是凑到跟前,是不会闻到酒味的,并不是说韩烧不放香料,只是非常少罢了。这可能是为什么中国人喝韩烧在喝之前先闻一闻就对韩烧没有好印象的原因。
(2)、度数
韩国烧酒名字虽然叫烧酒,但是酒精度却与中国白酒有着天壤之别,完全没有中国白酒那么“烧”。中国白酒低的酒精度也要有30度以上,但是韩烧的度数却都在19.5-21.5之间,仅仅比中国的黄酒度数高那么一点。
(3)、适应人群
中国白酒的消费群体中,女性是占很少比例的,而韩烧酒因为上述原因,在韩国几乎是男女老少全部都喜欢,这个在韩剧里表现得尤为明显。
总之,国产烧酒就是我们平时说的透明无色的蒸馏酒,一般又称白酒,白酒一般都是发酵酿造而成的。而韩国的烧酒是一种在我国白酒的基础上发生改变的美酒佳酿,所以韩国烧酒并不能算是白酒。
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今日龙年茅台生肖酒批价大跌,批价由6000元跌至4100元/瓶。
年轻人的第一杯茅台,千万不要小看这第一次,百闻不如一见,只要尝试一次,它在你心里的地位就会变得不同,这就叫“禀赋效应”。
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其实停止联名的最佳时机,是在“酱香拿铁”之后,第二好的时机就是在和德芙联名之后。
当然考虑到茅台国际大酒店此前只有茅台酒和茅台宴,似乎都是招待男性的,现在加上茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台巧克力,算是补齐了女性用户群体的短板,如此就ok了。
为什么说叫停也是正确呢?
因为舆论已经出现了一些预期之外的不可控因素。
尤其是我们看到一种论调在说「茅台再这样联名下去,就要把自己玩成一款料酒了」。
这类论调引起了很多人的共鸣,这肯定是茅台不愿意看到的,任期自然发展下去,有可能拉低茅台的价值感。
因为一旦被定性为一种辅料,必然会消耗茅台的高端价值,进而动摇茅台的根本
据财联社,记者从多方渠道了解到,今日龙年茅台生肖酒批价大跌,批价由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。“现在(龙茅)价格不稳定。”有经销商对记者称,价格下跌或与龙茅首发量较大有关。有渠道商透露,个别地区经销商已经拿到配额,首发量很大,但暂时不允许线下销售。小财注:目前,龙年茅台生肖酒处于预售阶段,仅能在i茅台上以2499元/瓶的市场指导价进行申购;1月7日共501.04万人次申购,9476人次申购成功;而受供需和套利因素影响,龙茅价格一度炒至7000元/瓶,不过业内此前普遍预计龙茅将高开低走。